3D, télévision et cinéma aux Etats-Unis (3/3) - Quelques chiffres
Voici quelques chiffres qui aident à mieux cerner l’ampleur du phénomène 3D aux Etats-Unis:
Dans cette ère post-Avatar où le CES (Consumer Electronics Association) a mis la 3D à l’honneur, tous les sites technologiques proposent déjà leurs comparaisons entre les TV 3D de Sony, LG, Samsung, etc, qui sont ou seront bientôt commercialisées. A croire que les TV3D sont déjà une évidence pour l’utilisateur. Mais qu’en est-il justement du consommateur lambda ? Dans quelle mesure est-il familier de la commercialisation des TV3D ?
Plusieurs études publiées au mois de Juin ont mesuré l’influence d’Avatar dans la sensibilisation des consommateurs à la notion de TV 3D. Globalement, les consommateurs américains sont nettement plus sensibilisés aux télévisions en 3D depuis la sortie d’Avatar ; mais les études font néanmoins ressortir une réticence à l’achat d’un poste de Tv 3D, notamment en raison des prix élevés.
L’entreprise Retrevo a publié fin Juin une étude sur l’opinion et les intensions d’achat des consommateurs au sujet des TV 3D.
Les consommateurs sont nettement plus familiers des TV 3D depuis le début de 2010
L’étude de Retrevo montre une nette augmentation de la sensibilisation des consommateurs aux à l’arrivée de la TV en 3D dans leurs salon depuis le début de Janvier 2010. L’étude a établi une corrélation entre l’augmentation de la sensibilisation des consommateurs aux TV 3D et Avatar, comme le montre le schéma suivant :
On constate donc une augmentation importante de la sensibilisation des consommateurs puisqu’elle passe de 39% fin Décembre 2009 à 60% après le CES et la sortie d’Avatar. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’importance que la 3D pourra avoir sur leur vie quotidienne. La sensibilisation des consommateurs a atteint en Mai 86%, et converge avec la commercialisation des premiers postes de TV en 3D, ce qui s’explique par l’augmentation des sites de comparaison de prix et des critiques.
Cette sensibilisation accrue en seulement 6 mois est une première étape qu’il est intéressant de constater, mais la question sous jacente est la suivante : qu’en est-il des comportements d’achat ? Que le consommateur soit conscient qu’il peut désormais acheter des Tv en 3D est une chose ; mais son passage à l’acte en est une autre.
Prévoyez-vous d’acheter une télévision en 2010 ?
A cette question, 50% des personnes interrogées répondent non. Seulement 11% du total dit vouloir acheter une TV en 3D : donc une part relativement faible du total des consommateurs souhaite acheter une TV 3D.
En revanche, si l’on rapporte le nombre de personnes voulant acheter une TV en 3D aux nombre de gens qui souhaitent acheter une TV (3D ou non), ce pourcentage devient plus conséquent : 11% de 31% signifie qu’environ 35% des personnes qui disent vouloir acheter une TV cette année veulent acheter une télévision 3D ; ce qui est loin d’être négligeable !
La vente de TV3D affectera-t-elle celle des HDTV?
Il est encore trop tôt pour affirmer sans nuances que les TV3D signifient la fin des HDTV. Néanmoins, l’étude Retrevo rapporte que 1/3 des personnes interrogées ont affirmé se retenir d’acheter maintenant une HDTV pour attendre de voir ce que donneront les TV3D. Cela signifie que deux tiers des acheteurs ne s’empêcheront absolument pas d’acheter une HDTV, mais la commercialisation des TV3D commence à susciter l’intérêt de certains acheteurs au détriment des HDTV.
Quels facteurs freinent les ventes de TV3D ?
L’étude Retrevo s’est intéressée aux raisons qui poussaient les consommateurs à ne pas vouloir acheter de TV en 3D. Le premier obstacle à l’achat est le prix : les TV en 3D sont pour coûtent trop cher.
43% des personnes interrogées répondent qu’elles n’ont tout simplement pas besoin de TV en 3D. Cela signifie, dans une certaine mesure, que la seule technologie de la 3D ne suffit pas encore à pousser les consommateurs à acheter. Autrement dit, les consommateurs ne sont globalement pas prêts à acheter une TV3D s’ils n’envisageaient pas de changer de TV.
La nécessité d’acheter et de porter des lunettes 3D est également source de démotivation pour l’achat. Le prix des paires de lunettes est très élevé, et il faut compter environ $600 pour 4 paires de lunettes, ce qui ajoute un coût conséquent à l’achat du poste lui-même.
La faible quantité de programmes TV disponibles actuellement est le l’aspect qui dérange le moins les consommateurs. Les chiffres ci-dessus démontrent clairement que le prix des postes de TV est va le plus handicaper les ventes de TV3D pour l’instant. Surtout, cela semble indiquer que les consommateurs seraient prêts à acheter des TV3D même en l’absence d’une offre de contenus très conséquente. Ainsi, des prix élevés dépend notamment le succès des chaînes de TV en 3D qui sont en passe d’être lancées.
