3D, télévision et cinéma aux Etats-Unis (2/3) - DIRECTV

Suite de notre dossier sur la tv 3D au Etats-Unis avec l’exemple de DIRECTV

La poule ou l’œuf ?

La problématique de la TV 3D est en fait celle de l’œuf et de la poule. De nombreuses études montrent que les consommateurs ne sont pas encore prêts à acheter des TV en 3D, notamment après l’avènement des HDTV les 5 dernières années. Parallèlement, le succès phénoménal d’Avatar a montré que le public est prêt à payer plus cher pour aller voir un film en 3D, et donc que c’est également en créant du contenu 3D de qualité que l’on peut convertir les téléspectateurs à la 3D. La question qui se pose actuellement à l’industrie est donc la suivante : faut-il créer du contenu 3D attractif pour que les consommateurs achètent des TV 3D, ou baisser les prix du hardware pour généraliser l’adoption de la 3D par le grand public ? “

DIRECTV et Virgin Média ont tous les deux fait le pari que les téléspectateurs sont susceptibles d’acheter des TV en 3D si on leur propose une offre de contenu TV en 3D intéressante. DIRECTV vient notamment de lancer en Juin les toutes premières chaînes de TV exclusivement en 3D.
La création d’une chaîne en 3D pose plusieurs questions : quelle programmation ? quelle offre et comment l’intégrer au reste de l’offre du network ? comment marqueter l’offre ?

La création d’une chaîne en 3D pose de nombreuses questions stratégiques : quels contenus ? Comment intégrer l’offre 3D au reste de l’offre d’un bouquet ? Comment marqueter une chaîne en 3D ?

Quels contenus ?

A terme, lorsque tous les foyers seront équipés d’une TV 3D, il est possible que tout le contenu TV soit en 3D. Pour le moment, la télévision fait ses tous Tous les contenus télévisés ne sont pas adaptés à la création d’une chaîne en 3D. Les contenus auxquels la 3D apporte une réelle valeur ajoutée sont le sport, les documentaires, les films d’animation, et quelques films épiques type Avatar.

C’est pourquoi DIRECTV a composé son offre de 4 chaînes complémentaires :

• DIRECTV Cinema rassemblera les grands blockbusters hollywoodiens ainsi que des documentaires.
• DIRECTV On Demand proposera une offre VOD en 3D – propose pour l’instant des rediffusions des matchs de la FIFA filmés pour la 3D par DIRECTV.
• n3D, qui repose sur la technologie de Panasonic, sera la chaîne en 3D Haute Définition. Le contenu sera varié et contiendra du sport, de la musique, de la danse et des documentaires.
• ESPN 3D est la chaîne 3D consacrée au sport.

DIRECTV commence donc avec une stratégie de programmation variée et pertinente, mais qui ne contient que des contenus déjà existants. L’intérêt de cette programmation ne réside donc pas dans les contenus, mais simplement dans le fait qu’ils sont en 3D – ce qui reste pour le moment insuffisant pour attirer les téléspectateurs.

Cette programmation n’est pas suffisante pour créer une base solide de consommateurs, mais elle a néanmoins le mérite de positionner DIRECTV comme le premier opérateur à proposer de la 3D. Il s’agit donc pour l’instant d’un investissement à long terme, qui vise à donner à l’opérateur la légitimité du pionnier en matière de TV 3D, auprès des téléspectateurs comme des créateurs de contenu.
Mais cette stratégie ne peut être efficace que si DIRECTV est déjà entrain de travailler sur de nouveaux contenus, spécialement dédiés à ses chaînes en 3D. En effet, les offres télévisées en 3D n’auront pas d’intérêt réel avant d’être en mesure de distribuer des contenus exclusifs, et d’acquérir ainsi un réel positionnement dans l’éventail des offres télévisées, reposant autant sur le contenu que sur la technologie, et d’apporter ainsi une valeur ajoutée évidente.

Quelle offre?

La principale question qui se pose aux distributeurs et aux opérateurs est quel prix le consommateur est prêt à payer pour accéder à du contenu en 3D.
L’enjeu à court terme est de proposer l’offre 3D aux abonnés actuels de l’opérateur. Pour cela, une offre payante est inenvisageable.
Tous les abonnés à l’offre HD de DIRECTV disposeront d’un accès gratuit aux chaînes en 3D. Seule exception, DIRECTV Cinema, qui chargera $1 supplémentaire par film, par rapport aux prix actuels en HD.
Ce modèle est parfait pour familiariser les abonnés à l’offre 3D, et permet d’évoluer à moyen terme vers un modèle payant.

Hardware

DIRECTV  a développé son offre 3D en partenariat avec plusieurs constructeurs de postes de télévision : Panasonic, Samsung, Mitsubishi et Sony. Chacun de ces constructeurs fournit avec le poste de TV un ensemble de lunettes permettant de regarder la chaîne.

Premiers feedbacks sur n3D

Plusieurs journalistes travaillant pour les sites de nouvelles technologies reconnus ont testé la chaîne n3D de DIRECTV, qui vient d’être lancée en Juin. Pour le moment, les retours sont très mitigés.
En termes de qualité des programmes, les journalistes sont d’accord pour dire que les programmes proposés par la chaîne sont relativement pauvres et sans grand intérêt. Les documentaires proposés sont peu intéressants, et l’intérêt de n3D par rapport à des chaînes de documentaires traditionnelles n’est pas évident.
Concernant la qualité de l’image 3D, les avis sont partagés. La qualité de l’image est apparemment décevante, notamment pour les concerts. Certains rapportent un mal de cœur dû à la faible qualité de l’image et le port des lunettes.